位于東南沿海和長江三角洲南翼的浙江，是中國經(jīng)濟發(fā)展的前沿，同時也是引領(lǐng)消費升級趨勢的地區(qū)之一，2020年GDP達到了64613億元，人均GDP位列全國第五。此次“奔跑吧，全興”全國品牌推薦會達到浙江杭州，標志著其正式吹響進軍浙江的號角。

與國內(nèi)諸多主流白酒生產(chǎn)大省不同，浙江白酒產(chǎn)量偏低。據(jù)中國輕工業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年浙江省白酒產(chǎn)量為9907.17千升，全國排名第27。產(chǎn)量偏低的同時，從品牌端來看浙江白酒廠家很少，省內(nèi)缺乏強勢區(qū)域品牌。但另一方面經(jīng)濟發(fā)達的浙江，白酒消費體量始終不容小覷。全國性名酒品牌在浙江白酒市場都占有一席之地，特別是高端白酒市場，鮮有區(qū)域品牌，以茅臺五糧液等為代表的高端品牌市場占有率不斷提高，這里已成為全國性烈酒和進口洋酒品牌激烈爭奪的重要市場，同時也是單一麥芽威士忌品牌排行前十的競爭市場。

將視線聚集到杭州，當?shù)匕拙葡M體量接近200億，主要來自42度次高端產(chǎn)品的強勢增長，此外，劍南春、今世緣這類主打宴會消費的品牌，在當?shù)匕拙葡M中也占據(jù)著較大份額。這一趨勢同樣也受到了全興的關(guān)注，全興將重點發(fā)力次高端產(chǎn)品全興大曲樽30、水晶裝，恢復全興大曲次高端名酒席位，承載全興品牌復興和銷量的責任。由此可見，浙江和杭州不僅是全國性名酒的品牌必爭之地，對于占位次高端的中國老八大名酒全興而言，更有著十足的發(fā)展機遇，另外對于進口紅酒進貨渠道流程也是有很大吸引力。